从 “2005 中国上海建筑设计与城市规划展览会 ” 走出来，意料之中的冷清与茫然 ——— 同样的机构，大同小异的布展，反复推出的经典作品，各说各的论坛 ——— 今年和去年没什么差别，此场与彼场面貌相似。尽管如此，各种名目的建筑展依然继续，一副 “ 谁让这个行业火呢 ” 的架势。

    会展服务公司一定是乐于为建筑展搭台的。首先不愁参展商的数量，作为地产经济的重要一环，建筑设计业近年来急速扩容，据不完全统计，仅上海各种从事建筑、规划、景观设计的国内外机构就有逾 500 家，更何况还有若干相关的模型制作、效果图公司；二来，这一领域内行业性的大型展览并不多，通常又以建筑学会召集为背景，让有实力、有名气，甚至是国际化的 “ 台柱 ” 机构加入进来并非难题，于是 “ 质量 ” 也有了。

可戏台易搭唱戏难，唱戏的角儿是什么情绪、什么心思，会展方可以不那么在意，却直接影响着整台戏的效果：无论是巩固业内地位、寻找新的项目机会，还是了解中国市场、与同行交流，建筑类展览能带给参展机构的回报总显得有些 “ 阳春白雪 ” ，但每次的展位租金和展台搭建费都是实实在在不小的开支。

一位大型民营设计院的院长一语道出无奈： “ 住交会也许是我们更自愿参与的展览，那里至少汇集了来自全国各地的业主，即便没有项目合同到手，也掌握了第一手的市场信息；但这样一个属于建筑设计行业的展览每次都不得不出席，可各自为营的布展形式和难得一见的相关产业环节的参观者，让这样的展览越来越失去意义。 ” 图纸、效果图、模型，更完善的装备可能还包括投影仪循环放映的短片 ——— 这几种形式是所有建筑类展览没有意外的展示形式。可作为一种使用方式特殊的产品，建筑产品的可识别性只能这样单一的表达吗？这反倒让人想起那些普通、却有趣的展览：甜品展上可以边走边尝，材料展上有现场的性能实验，动漫展上甚至可以和卡通真人秀擦肩而过。

可建筑设计只能用那些死板的、制造视觉效果的图片展示吗？它的空间感、可达性该怎么体现？只有一个越来越高、越来越复杂的展台就够了吗？既然已经动用这么多资源，找到一些更有效的展示方式是参展商不可回避的责任。有参展商的无奈就会有冷场，有无效的展示形式就会徒耗资源，这样的展览不去也罢。